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Réflexion stratégique
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Pourtant, les consommateurs continuent à s'équiper de nouvelles télés à écran plat. Olivier Malandra, directeur électronique grand public de l'institut d'études GFK France, s'attend "à un record de ventes en 2011 en France, à 8,7 millions de pièces, soit une croissance de 2 %". L'institut DisplaySearch (groupe NPD), même s'il a réduit ses prévisions de 3 %, table sur un total de 252 millions de téléviseurs commercialisés dans le monde en 2011, en [url=http://www.davidhabchy.com]barbour sale[/url] légère progression.
Un contexte meurtrier pour les acteurs historiques du marché. Après Thomson, qui a cédé, en 2005, ses téléviseurs au chinois TCL, le dernier grand européen, Philips, a jeté l'éponge en avril, en créant une société détenue majoritairement par TPV, basée à Hongkong. Seuls restent en Europe le danois Bang & Olufsen et l'allemand Loewe, positionnés sur le haut de gamme.
- il fermera ses portes mercredi 7 septembre -, Sony a dévoilé deux tablettes numériques. Tout un symbole. Le groupe nippon, un des fleurons du [url=http://www.teatrodeoro.com/hollisterde.php]hollister deutschland[/url] secteur, veut des parts de marché à l'iPad, produit culte d'. Cette offensive intervient alors que s'interroge sur son sur le marché de la télévision, un de ses métiers historiques. "Nous allons nous désengager sur certains produits pour nous sur le moyen haut de gamme", indique ?n, président de .
Aujourd'hui, c'est au tour des géants japonais de s' sur leur . Ils [url=http://park10.wakwak.com/~hahha/cgi-bin/simajiri.cgi]jordan pas cher LEurope éping[/url] ont été doublés par les sud-coréens et LG, respectivement numéro un et deux du marché. Redoutables, ils pratiquent des prix agressifs et ont négocié au mieux le passage aux écrans plats [url=http://www.mxitcms.com/abercrombie/]abercrombie milano[/url] LCD. En juillet, Hitachi a indiqué qu'il songeait à toute production de téléviseurs, en particulier dans sa dernière usine japonaise. Surtout, Sony n'a pas caché qu'il avait entamé une réflexion stratégique sur cette activité, la plus importante du groupe, mais qui risque d' des pertes pour la huitième année consécutive. Sony, comme Hitachi ou Panasonic, handicapé par un yen fort, a revu à la baisse ses prévisions de ventes de téléviseurs en 2011. L'actuel numéro trois mondial, a aussi essuyé un revers commercial avec le lancement de la télévision connectée aux Etats-Unis, en partenariat avec .
Malgré des volumes [url=http://www.thehygienerevolution.com/hollister.php]hollister france[/url] en hausse, la croissance marque le pas [url=http://www.marrakech-hotel.fr]hollister[/url] et le marché perd de la valeur (- 12 % en France en 2011, selon GFK). Une chute qui correspond à celle du prix moyen d'un téléviseur (455 euros en juillet). La bataille entre les concurrents est sanglante. Même l'innovation a du mal à être valorisée. Pour un écran LED 42 pouces, la différence de prix entre un modèle 2D et 3D est passée, en un an, de 280 à 150 euros.
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Mais les Japonais ne sont pas seulement soumis au rouleau compresseur sud-coréen ; les acteurs chinois se dévoilent. Au-delà [url=http://www.thehygienerevolution.com/hollister.php]hollister[/url] de TPV et de TCL, qui ont joué la carte des acquisitions en Europe, des s comme Haier, Hisense ou Changhong sont sur les rangs. Selon Displaysearch, la devrait en 2011, le plus grand marché pour la télévision, avec 46 millions d'unités vendues. Et certains acteurs chinois se développent hors de leurs frontières où leurs produits, commercialisés sous marque blanche par la grande distribution, alimentent la baisse des prix.
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Le passage du tube cathodique à l'écran plat fut un puissant moteur de croissance. De même, l'extinction de la télévision analogique a poussé les foyers à se rééquiper. C'est le cas en France, où le passage de la télévision hertzienne au numérique devrait s' en novembre. Pour à [url=http://www.shewyne.com/woolrichoutlet.html]woolrich outlet[/url] la machine, les fabricants tablent sur la 3D et sur la télévision connectée à [url=http://www.mxitcms.com/abercrombie/]abercrombie[/url] Internet. "En juillet, 8 % des téléviseurs vendus en France étaient 3D, et 17 % étaient connectés. La 3D manque de contenus pour être un élément déclenchant l'achat : il y a aujourd'hui 30 films disponibles en 3D et quasi aucun programme diffusé [url=http://www.agentparadise.com]woolrich sito ufficiale[/url] par les cha?nes. [url=http://www.rtnagel.com/airjordan.php]nike air jordan pas cher[/url] De même, la Webtélé manque d'applicatifs", souligne M. Malandra. D'où des doutes sur le maintien de l'appétit des consommateurs.
La situation de Sony n'est pas unique, mais elle est symptomatique du secteur, où beaucoup sont à la peine. La concurrence exacerbée érode les prix et lamine les marges. Cette spirale déflationniste touche tout particulièrement les téléviseurs, le premier segment en valeur de ce marché. "On ne maintient pas nos marges sur la télé, LG a annoncé une hausse de son chiffre d'affaires de 17 % et de seulement 0,3 % de ses profits sur cette activité", note , président de LG France.
Dans ce contexte, smartphones et tablettes ont été [url=http://www.riad-marrakesh.fr]abercrombie pas cher[/url] les vedettes de l'IFA. Beaucoup s'engouffrent derrière [url=http://www.sandvikfw.net/shopuk.php]hollister sale[/url] l' et l'iPad d'Apple. En France, selon GFK, la vente d'un million de tablettes pourrait en 2011 près de 500 millions d'euros, autant que les ventes de matériel hi-fi et home-. Et Gartner table sur un marché mondial [url=http://npk-gardening.com/cgi-def/admin/C-002/bbs/visit/main.pl?PAGE_NUM=1]peuterey sito ufficiale Tarna[/url] de 300 millions de tablettes en 2015. Là encore, le sud-coréen Samsung a mis la surmultipliée, et Google, avec son système d'exploitation Android, est devenu un sérieux concurrent d'Apple. Signe de la tension entre ces trois géants, Samsung a d? à sa nouvelle tablette équipée d' au salon de Berlin, Apple accusant le sud-coréen de violation de brevets et de plagiat.
Cette concurrence s'étend à tous les segments de l'électronique grand public. GFK estime que le chiffre d'affaires de cette a baissé en France de 8 % au premier semestre. "2011 sera une mauvaise année. Il n'y a pas d'innovation majeure, et la baisse des prix absorbe les hausses de volume. De plus, les smartphones concurrencent les caméscopes, les GPS, les [url=http://www.v-meiko.co.jp/cgi-bin/aska.cgi?mode=resm609043f1368018659]barbour outlet DIY Weddings [/url] baladeurs audio, les appareils photo numériques, voire les consoles de jeu", dit M. Malandra.